Coraz więcej ludzi korzysta z internetu. Według statystyk w zeszłym roku było to 25 proc. ludności świata (ok. 1,8 mld). Coraz więcej osób przed dokonaniem zakupu szuka w sieci informacji o towarach, usługach. Wreszcie rosną obroty e-sklepów i całej branży e-commerce.
Dla przedsiębiorców oznacza to, że również muszą pojawić się w internecie, ale sama strona firmowa już nie wystarczy. Potrzebują oni reklamy w internecie, która może przybierać postać: reklamy w wyszukiwarkach (pozycjonowanie na frazy kluczowe), reklamy graficznej (banery, zwane także displayami), ogłoszeń oraz klipów wideo. Obowiązkowy jest także mailing, czyli wysłanie wiadomości elektronicznych do potencjalnych klientów.
Słowa kluczowe odnoszą się do branży, w jakiej działa firma, jej towarów, usług, rynku. Przykładowo osobie sprzedającej karmę dla gołębi będzie zależeć na takich słowach jak "gołębie" "karma dla gołębi" albo nazwach producentów pożywienia, które najczęściej kupują klienci.
Każdy ma swoje frazy kluczowe. Dlaczego są one takie ważne? Klienci szukając informacji w wyszukiwarce o danej rzeczy, usłudze , produkcie , firmie, wpisują właśnie słowa kluczowe. Ktoś, kto chce tanio się ostrzyc w swoim mieście, wpisuje w oknie wyszukiwarki "tani fryzjer".
Reklama w internecie jako jedyna odnotowała wzrost w kryzysowym dla reklamy roku 2009. Obecnie nakłady na ten rodzaj działań akwizycyjnych ustępują jedynie reklamie telewizyjnej. Niewątpliwie reklama w internecie ma przed sobą przyszłość.